Bremerinnen kämpfen gegen sexistische Werbung, Wellyous umstrittene Kampagne löst Empörung aus

Bremerinnen kämpfen gegen sexistische Werbung, Wellyous umstrittene Kampagne löst Empörung aus

Bremer Bürger:innen wehren sich gegen Sexismus in der Werbung Seit 2017 geht die Zahl sexistischer Plakate in Bremen zurück – dank wachsender Sensibilisierung und einer Beschwerdestelle. Gleichzeitig sieht sich der Fitnessstudio-Betreiber Wellyou mit massiver Kritik konfrontiert: Eine umstrittene Werbekampagne zeigt nackte, durchtrainierte Menschen beim Sport. Die Kampagne, die Stärke, Disziplin und Selbstbewusstsein bewerben soll, hat Empörung ausgelöst. Zu sehen sind Sprüche wie "Halt’s Maul, heb den Arsch, mach die Beine breit" für Frauen oder "Bis du endlich den größten hast" für Männer. Kritiker:innen werfen der Werbung vor, Frauen zu sexualisieren und Körper zu objektivieren. Der Deutsche Werberat erhielt bereits innerhalb einer Woche nach Kampagnenstart ungewöhnlich viele Beschwerden. Wellyou bestreitet jede sexuelle Absicht und betont, die Kampagne solle durch Fitness empowern. Doch sowohl der Werberat als auch die Landesfrauenbeauftragte Bremens stufen die Werbung als sexistisch ein. In Bremen können Bürger:innen sexistische Werbung bei der Zentralstelle der Landesfrauenbeauftragten melden. Diese kann die Entfernung öffentlicher Plakate anordnen – ein Faktor, der seit der Einrichtung der Stelle 2017 zum Rückgang sexistischer Werbung beiträgt. Die Wellyou-Kampagne hat eine Debatte entfacht: Während das Unternehmen Sexismus-Vorwürfe zurückweist, sehen der Werberat und die Bremer Frauenbeauftragte die Grenzen des Zulässigen überschritten. Die Bremer:innen sind aufgerufen, solche Werbung zu melden – und leisten so einen Beitrag zur Reduzierung sexistischer Botschaften im öffentlichen Raum.