Online-Shopping in Deutschland bricht 2025 alle Rekorde mit 92 Milliarden Euro Umsatz
Ida Schmitz
Online-Shopping in Deutschland bricht 2025 alle Rekorde mit 92 Milliarden Euro Umsatz
Online-Shopping in Deutschland wächst weiter stetig an – immer mehr Menschen kaufen digitale Waren wie nie zuvor. 2025 gaben die Deutschen rund 92 Milliarden Euro für neue Produkte im Internet aus, was einem Anstieg von fast 4 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der Trend zeigt keine Anzeichen einer Verlangsamung, da sowohl die Häufigkeit als auch die Bestellmengen in allen Altersgruppen zunehmen.
Die Verlagerung hin zu Online-Käufen ist in mehreren Kategorien deutlich spürbar. Bekleidung und Schuhe liegen vorn: 65 Prozent der Deutschen kaufen sie mittlerweile überwiegend im Netz. Elektronik und Smartphones folgen dicht dahinter – 58 Prozent bevorzugen digitale Händler. Selbst bei Haushaltsgeräten und Technik ist der Online-Anteil mit 54 Prozent stark ausgeprägt.
Besonders dynamisch entwickelte sich der Lebensmittel- und Drogeriebereich: Hier stiegen die Online-Umsätze um 10,4 Prozent. Der Trend, häufiger und in größeren Mengen einzukaufen, hat sich breit durchgesetzt. Die Hälfte aller Befragten gab an, im Vergleich zum Vorjahr öfter im Internet zu shoppen.
Auch ältere Kundschaft steigt vermehrt auf Online-Handel um: Die Zahl der über 55-Jährigen, die digital einkaufen, stieg 2025 überdurchschnittlich um 3,1 Prozent. Der stationäre Einzelhandel hingegen kommt kaum mit: Für 2026 wird hier nur ein Wachstum von 1,6 Prozent prognostiziert.
Insgesamt soll der deutsche Online-Markt 2026 nominal um 4,3 Prozent wachsen – ein weiterer Beleg für die digitale Wende im Konsumverhalten. Die Daten zeigen eine klare Bevorzugung des Online-Handels in den meisten Produktkategorien. Während die digitalen Umsätze steigen und der stationäre Handel nur schwach zulegt, deutet alles auf einen dauerhaften Wandel hin. Besonders ältere Verbraucher tragen maßgeblich zu diesem kontinuierlichen Aufschwung des E-Commerce bei.
