IKEA setzt auf kleine Filialen – und revolutioniert sein Geschäftsmodell in Deutschland
Lotta Brandt
IKEA setzt auf kleine Filialen – und revolutioniert sein Geschäftsmodell in Deutschland
IKEA ändert seine Strategie in Deutschland und setzt auf kleinere Filialen. Der erste dieser neu konzipierten Läden hat in Ingolstadt, Bayern, eröffnet. Das Unternehmen plant, dieses Modell bundesweit auszuweiten – als Reaktion auf veränderte Marktbedingungen.
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Die Filiale in Ingolstadt ist die erste von 20 geplanten kleineren IKEA-Standorten. Die neuen Läden werden mit rund 2.950 Quadratmetern deutlich kleiner ausfallen als die üblichen 35.000 Quadratmeter der klassischen Möbelhäuser. Sie dienen vor allem als Ausstellungsräume und Beratungszentren.
Kunden finden dort etwa 2.650 Artikel zum Mitnehmen sowie 1.000 Ausstellungsstücke zur Bestellung. Das ist eine deutliche Reduzierung im Vergleich zu den über 10.000 Produkten, die in größeren Filialen typischerweise erhältlich sind. Der Großteil der Einkäufe wird künftig online getätigt und direkt nach Hause geliefert.
Peter Jelkeby, Deutschland-Chef von IKEA, bestätigte, dass die künftige Expansion auf dieses kompaktere Format ausgerichtet wird. Der Schritt spiegelt auch die Anpassung des Unternehmens an einen schwächelnden Möbelmarkt wider sowie die Notwendigkeit, in Gebiete vorzudringen, in denen große Läden nicht realisierbar sind. Die Online-Umsätze in Deutschland belaufen sich bereits auf knapp 1,5 Milliarden Euro – das entspricht etwa einem Viertel des Gesamtumsatzes.
Die neuen Filialen bieten ein straff organisiertes Einkaufserlebnis mit begrenztem Vor-Ort-Sortiment. Diese Neuausrichtung ermöglicht es IKEA, mehr Kunden in städtischen und wirtschaftlich schwächeren Regionen zu erreichen. Das Unternehmen sieht darin eine praktikable Lösung für ein nachhaltiges Wachstum.
