Bitburger setzt auf DFB-Rückkehr und alkoholfreies Bier gegen sinkende Absätze
Lotta Brandt
Bitburger setzt auf DFB-Rückkehr und alkoholfreies Bier gegen sinkende Absätze
Bierkonsum in Deutschland geht zurück – junge Trinker setzen auf gesündere Lebensstile
Der Bierkonsum in Deutschland sinkt, da vor allem jüngere Verbraucher vermehrt auf einen gesünderen Lebensstil setzen. Traditionelle Brauereien stehen vor Herausforderungen: Die Produktion ging 2025 um fast sechs Prozent zurück. Doch ein Segment floriert: alkoholfreies Bier, wo Bitburger mit zweistelligem Wachstum bei Umsatz und Absatz die Führung übernimmt.
Nun wagt die Brauerei einen kühnen Schritt, um Marktanteile zurückzugewinnen – indem sie ihre Verbindung zum deutschen Fußball wiederbelebt, gerade rechtzeitig zur WM in Nordamerika.
Die Partnerschaft zwischen Bitburger und der deutschen Nationalmannschaft reicht Jahrzehnte zurück. Doch 2018 beendete die Brauerei ihre 25-jährige Zusammenarbeit mit dem Deutschen Fußball-Bund (DFB). Der Schritt folgte auf wachsende Unzufriedenheit mit den sportlichen Leistungen des Teams und der wirtschaftlichen Ausrichtung des Verbandes.
Fünf Jahre später kehrt das Unternehmen zurück. Geschäftsführer Stefan Schmitz nannte eine veränderte Mannschaftsmentalität und eine neue Herangehensweise des DFB als entscheidende Gründe für die Rückkehr. Das erneuerte Engagement soll Bitburger während der WM mehr Sichtbarkeit verschaffen – mit dem Ziel, Sonderverkäufe anzukurbeln und den Marktanteil zu steigern.
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Doch die Strategie der Brauerei geht über das Sponsoring hinaus. Angesichts des Booms bei alkoholfreiem Bier will Bitburger das Produkt neu positionieren: nicht nur als Alternative, sondern als erfrischendes, gesünderes Getränk – passend für Verbraucher, die ihren Alkoholkonsum reduzieren.
Der Absatz klassischer Biere bleibt hingegen schwach. Die Deutschen gehen seltener aus, und wenn, trinken sie oft nur ein oder zwei Gläser. Dieser Trend trifft Bitburger besonders hart: Die Performance 2025 liegt unter dem Branchendurchschnitt.
Mit der Rückkehr zum Fußball und dem Fokus auf alkoholfreie Sorten reagiert die Brauerei klar auf veränderte Konsumgewohnheiten. Sie setzt auf die WM, um ihr Image aufzuwerten, und bewirbt alkoholfreies Bier als selbstverständliche Wahl. Ob der Plan aufgeht, hängt davon ab, ob die Verbraucher den Wandel annehmen – oder bei den alten Favoriten bleiben.
